新年伊始，家居行業也在溫故知新中憧憬規劃著新一年。雖然2012年并不是傳說中的世界末日，盡管全球經濟依舊沒有走出難關，中國股市、房地產市場和通脹指數也依舊充滿著諸多不確定因素，但業界專家和品牌企業仍然嗅到了些許溫暖的氣息，在他們眼中2012年的家居市場仍然大有作為。

1.溫州家博會如期舉行，精編簡陣迎來新年新風

    2012年3月2日-4日，第十三屆溫州家博會在溫州國際會展中心如期舉行，包括家裝、陶衛、木業、櫥柜、油漆以及家具在內的兩百余個家居廠商齊聚盛會。在經濟遇冷，家居企業舉步維艱的前提下，如此一場大規模的展銷利器無疑倍受關注，集體喊餓的家居經銷商們，也為廣大溫州裝修業主帶來了“末日年”的第一份惠禮。無論是展會主題、規劃，還是展會活動、拼價，都不難發現，家博會與行業的有識之士達成了高度的戰略同盟，在市場份額縮水嚴重的態勢下，保證足夠的精品亮相，淘汰低劣的品牌惡爭，對行業，對企業，對消費者，才是一個多贏。

2.家居進入冬季，25%的家居企業要死亡?

    房產調控、借貸風波的多米諾骨牌效應將在明年上半年對溫州家居行業產生持續深入影響。對企業來說，由原材料和人工成本上升所導致的利潤萎縮將加大，萎靡不振的市場經濟大環境將嚴重影響品牌廠商的擴大投入信心，粗放式的經營管理模式則進一步放大企業的衰退進程。有業內人士坦言：不求拼跌，拼活好，只求“死”得遲一點。

3.溫州房產泄洪，家居行業樂享及時雨

    在溫州廣告界有一個共識，本土的地產項目往往不是最大的廣告主，因為溫州的樓盤向來不愁賣。但從去年下半年開始，一些現實的跡象打破了這條標準。戶外、報媒、電臺、網絡，無不充斥著本土房開的身影。作為下游行業的家居界，最期待不過的就是房產盛市。據路邊社消息，今年五一過后，溫州房產存量將集體泄洪，剛性需求得到釋放，一片悲觀的家居行業齊享及時雨，撐過寒冬的企業迎來了最滋潤的夏天。

4.紅星美凱龍入駐溫州？為家居洗牌推波助瀾

    據知情人士透露，紅星美凱龍將在今年高調進入溫州市場，并預計在市區建設3個賣場，周邊縣區建設2個賣場。這么冷的近況，這么大的手筆，相信很多人都會質疑消息的準確性。但據筆者了解，很多大佬級的家居巨頭們已經開始私下討論這個話題，尤其是市區南向的規劃選址，已經觸動了很多賣場的神經。但在看空還是看好的選擇上，觀點則大相徑庭，多數人士認為，不要聞“紅”色變，它只是家居行業加速洗牌的一個信號。

5.溫州家居商圈在市區南向初具雛形

    去年，市區南向對于整個溫州家居業來說，是一個極具誘惑的橋頭陣地。富爾瑪建材商場、十里河燈具城先后落戶，溫州家具市場、溫州裝飾材料市場全力升級，再加上安居樂建材超市及周邊建材商圈，以及紅星在南向的規劃選址。如果拋開這里飽受詬病的市政建設，溫州家居商圈已經在市區南向全面開花。“現在是雨后春筍，過不了多久它就是一片竹林。”行業資深人士樂觀表態。

6.家居網銷平臺集體發力

    2011年12月27日上午，溫州市電子商務協會行業成立大會暨一屆一次會議在溫州市人民大會堂隆重召開。對溫州的網銷建設來說，這既是極具代表性的第一步，也是有效實踐的重要一步。與此同時，新浪家居、搜房家天下、搜狐家居等多個家居網媒的領頭羊們在去年調轉槍頭，主攻家居電商，盡管沒有一呼百應的盛況，倒是提振了業內的運營底氣和戰略意識。據溫州瑞百網負責人透露，網站早在多年前就針對家居電商進行外圍試點和個案操作，規劃中的2012年肯定會有重拳出擊。作為溫州業界的標桿，勢必會掀起本土電商的熱浪。

7.家裝產業大廈正式落戶溫州

    據消息人士透露，市區某陶瓷家居賣場正在籌建整改賣場布局，新建的賣場將設立家裝大廈，力邀知名家裝企業入駐，共謀產業基地。雖然這份邀請還沒有送達各大家裝企業，但據筆者了解，溫州大多數家裝企業負責人還是贊同這一想法的。“凌亂分散的布局，各自為政的經營，缺乏規范的競爭，都為溫州家裝產業做不大、做不強埋下了伏筆。”

8.局部裝修、二手房裝修成家居營銷戰略高地

    在市場的激烈變革中，依然存在可供深入挖掘的盈利空間，產品細化、渠道整合等有望成為各大企業制勝的法寶，二次裝修及保障房市場將成為戰略高地。

    以往被家裝企業視為雞肋的局部裝修在2012年將為企業帶來新的利潤增長點。以往習慣于根據消費者的購買力來推出高中低檔的產品，而今年則需要變通經營思路，具有差異性的產品來引導目標消費群的分流，將有限的市場份額把握在自己手中。

9.節假日促銷常態化，淡旺季界限趨模糊

    去年的五一雙節開啟之后，溫州的各大家居賣場的或促銷、或節慶就沒有歇過，購物節、周年慶、節假促銷，一波跟著一波，尤其是家具、家電的賣場之爭，可謂白熱化。各大主流家居賣場大力貼補優惠，也迫使各大進駐廠商拿出大的優惠力度，讓利消費者。激烈的競爭環境下，廠商不得不降低利潤，增加促銷的投入。此外，促銷的常態化也將客流和銷量嚴重分流。在為消費者提供低價產品的同時，很大程度削弱了消費者對節假日促銷的期待。如此長期的惡性循環，將導致家居銷售的淡旺季界限模糊。

從促銷節點上，家居賣場也在尋求差異化競爭，節前或節后的主題營銷將是未來的一個普遍趨勢。

10.家居行業下半年或將回暖

    論及家居市場的走勢，便不得不關注上游房地產行業的變動。去年年底的一段時間，溫州迎來了難能可貴的交付熱，“業務人員總算可以有的放矢”。但業內人士認為，這一波跨年的交房量可能要在下半年才能顯示出它的熱量，受控于溫州的消費習慣以及房產的觀望情緒，裝修市場的剛需會在下半年得以釋放。“每個人都有享受美好生活的愿望，被壓抑和積蓄的消費能量一定會找到出口爆發、噴放”。